إطلاق أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز في دبي الأولى من نوعها لصناعة محتوى السفر

أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز

مؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري توقع شراكة استراتيجية مع وكالة بيوتيفول ديستينيشنز بهدف الارتقاء بمهارات الجيل المقبل من صنّاع محتوى السفر
-تطوير التسويق الإلكتروني في مشهد السفر العالمي لتلبية الطلب المتنامي على المحتوى المميز المخصص لوسائل التواصل الاجتماعي

لندن/ دبي؛ 16 أبريل 2025: أطلقت مؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري وبالتعاون مع وكالة بيوتيفول ديستينيشنز، أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز في دبي، المبادرة الأولى من نوعها الهادفة إلى إرساء معايير عالمية جديدة في مجال صناعة المحتوى الخاص بالسفر، وتلبية الطلب المتنامي على خبراء التسويق المتميزين في قطاع السياحة.

*يمكن مشاهدة مقطع الفيديو لإطلاق الأكاديمية هنا*

وتعليقاً على هذا الموضوع، قال سعادة عصام كاظم، المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري : “سعداء بإطلاق هذا البرنامج التعليمي المبتكر بالتعاون مع بيوتيفول ديستينيشنز، والذي يتماشى مع التزامنا برفع مستويات الإبداع والابتكار والتميز في قطاع السياحة. ونسعى من خلال الأكاديمية الجديدة إلى توفير مساحة مخصصة لصنّاع المحتوى، بما يسهم في تعزيز جاذبية دبي العالمية وترسيخ مكانتها بصفتها المدينة الأفضل للعيش والعمل والزيارة”.

وأضاف سعادته قائلاً: “تنسجم هذه الخطوة مع مستهدفات أجندة دبي الاقتصادية D33 ورؤيتنا الرامية إلى جعل المدينة وجهة رائدة عالمياً للأعمال والترفيه، وخصوصاً أنهاتقدم منصة فريدة للإبداع في تقديم محتوى تفاعلي بفضل غناها بالعروض والتجارب الاستثنائية. إننا نتطلع للعمل مع بيوتيفول ديستينيشنز وصنّاع المحتوى من مختلف أنحاء العالم لصقل مواهبهم ومشاركة قصصهم عالمياً”.

ومن جانبه، قال جيريمي جونسي، الرئيس التنفيذي ومؤسس بيوتيفول ديستينيشنز: “تحظى دبي بمكانة رائدة في مجال التسويق المبتكر في قطاع السياحة، ونتشارك الرؤية المستقبلية لهذا القطاع المهم”.

تحولاً واضحاً

ويشهد قطاع السفر تحولاً واضحاً في كيفية استقطاب الوجهات للزوار، إذ تُظهر الأبحاث أن 76 بالمئة من قرارات السفر تتأثر بالمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، في حين تضم 24 بالمئة فقط من علامات الضيافة والسياحة كوادراً قادرة على إبداع محتوى مميز يحفّز المستخدمين على المشاركة والتفاعل. وسوف تسهم أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز في دبي بسد هذه الفجوة مباشرةً من خلال صقل مهارات الجيل الجديد من صناع المحتوى المبدعين”.

تمكين التحول الرقمي في قطاع السياحة

تدرك أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز أهمية المحتوى الرقمي وتأثيره المتزايد اليوم على قرارات السفر؛ ولذلك سوف تعمل على تلبية الطلب الكبير في القطاع على المهارات المتخصصة اللازمة لإبداع محتوى مؤثر جدا، مخصص لكل منصة وفعّال في تشجيع الزوار واستقطابهم.
وتعزز هذه الشراكة مكانة دبي بوصفها مركزاً للاقتصاد الإبداعي المتنامي في العالم والذي قد تصل قيمته إلى حوالي نصف تريليون دولار بحلول 2027، وفقاً لتقديرات غولدمان ساكس2؛كما ينسجم المشروع مع مستهدفات أجندة دبي الاقتصادية D33 الرامية لجعل دبي المدينة الأفضل للعيش والعمل والزيارة.

معايير جديدة للتميز في صناعة المحتوى الرقمي

تستعد أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز في دبي لإرساء معايير عالمية غير مسبوقة للجودة في مجال صناعة المحتوى الخاص بالسفر. كما تضع مقاييس رسمية لصناع المحتوى الرقمي ضمن قطاع السياحة، مما يمنح هذا المجال المتنامي إطاراً معتمداً يقوم على المصداقية والمساءلة الآن.
وقد صُمم المنهج التعليمي خصيصاً لتطوير المهارات الإبداعية والتجارية من خلال الجمع بين الكفاءة الفنية ومبادئ التسويق. وتشمل أبرز النماذج:

-إتقان إنشاء المحتوى السمعي والبصري على منصات متعددة.
-التصوير السينمائي واللقطات والحركة، بما في ذلك التسلسلات والانتقالات.
-جميع جوانب مرحلة ما بعد الإنتاج، بما فيها التحرير، وتحسين الصور، والسرد القصصي والموسيقى، وتصميم الصوت.
-التقنيات المتقدمة والمؤثرات البصرية، بما في ذلك إنشاء المحتوى بمساعدة الذكاء الاصطناعي والصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكومبيوتر (CGI).
-الفهم الاستراتيجي لمستهدفات التسويق والتفاعل مع الجمهور.
-الإلمام بقطاع السياحة ومبادئ التسويق المناسبة للوجهة.
أخلاقيات العمل والذكاء في إدارة الأعمال

وسيحصل الطلاب على توجيه عملي يقدمه نخبة من الخبراء المبدعين والمحترفين الرائدين في مجال السفر، بمن فيهم جيريمي جونسي، الرئيس التنفيذي ومؤسس بيوتيفول ديستينيشنز. وبعد التخرج، ينال الطلاب شهادة مشاركة من كلية دبي للسياحة، الرائدة في التعليم المهني والملتزمة برعاية وتوعية الكوادر البشرية في قطاعات السياحة والضيافة وفنون الطهي والفعاليات.

نقلة نوعية في منظومة التسويق السياحي

تُمثل الأكاديمية إضافة مبتكرة وهامة لنموذج الأعمال الخاص بالتسويق السياحي؛ فهي تدعم القطاع في مواكبة احتياجات المستقبل من خلال بناء مجتمع من المواهب المتخصصة والمؤهلة تأهيلاً عالياً في المجال الرقمي. كما تعمل الأكاديمية على بناء مجتمع مستدام ومتنامي من المحترفين الذين يمتلكون المهارات الرقمية الضرورية لمواكبة المتطلبات المتغيرة لهذا القطاع، وتمكين الوجهات السياحية وعلامات الضيافة من الوصول إلى هذا المجتمع الرائد، للاستعانة بشبكة مختارة من المبدعين المعتمدين.

ويولي البرنامج أهمية قصوى لرعاية المواهب المتنوعة من مختلف الأسواق، بحيث يعكس محتوى التسويق السياحي طيفاً أوسع من وجهات النظر والتوجهات الجمالية.

وأضاف جونسي: “نعمل حالياً على تأسيس فئة مهنية جديدة ضمن القطاع السياحي بالاعتماد على شهادة أكاديمية بيوتيفول ديستينيشنز التي نسعى لتحويلها إلى معيارٍ أساسي للمبدعين المتخصصين في التسويق السياحي، على غرار الاعتمادات المهنية الأخرى في مجالات إدارة الضيافة والسياحة”.