إطلاق الموسم 13 من فعالية &e إم أو تي بي ضمن مهرجان دبي للتسوق

دبي في 9 يناير 2026

استهلّ مهرجان دبي للتسوّق العام الجديد بزخمٍ لافت، متوّجاً ذلك بالافتتاح الرسمي للموسم 13 من فعالية &e إم أو تي بي، التي أُقيمت في الواجهة المائية لحي دبي للتصميم.

وقد استقطبت الفعالية أعداداً كبيرة من الزوّار خلال عطلة نهاية أسبوع الافتتاح، مقدّمةً واحدة من أكثر محطات المهرجان حيويةً على صعيد تجارب نمط الحياة والترفيه.

وتعود فعالية &e إم أو تي بي بين 1 و11 يناير 2026 لتؤكد مكانتها بوصفها ركيزةً أساسية في الدورة 31 من مهرجان دبي للتسوق، وتكشف عن نسخته الأكثر طموحاً منذ انطلاقته.

وتقدم الفعالية هذا العام رؤية مستقبلية جريئة، تتجلى في المفهوم الجديد لتصميم المهرجان، وتجارب تفاعلية غامرة، إلى جانب توسّع ملحوظ في عروض التجزئة والمأكولات والمشروبات، فضلاً عن برنامج ترفيهي متجدّد يلبي تطلعات مختلف الفئات العمرية.

وبلغت عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ذروة تألقها مساء الجمعة 2 يناير، مع صعود النجم البلجيكي من أصول مغربية ديستنكت المنصة الرئيسية، لإحياء حفل تصدّر المشهد الفني، مستقطباً حشوداً غفيرة من الجماهير، ومرسخاً ملامح الموسم المقبل.

وقد اتسم العرض بطاقة استثنائية، مزجت بين إيقاعات الأفروبيتس والآر آند بي، مما أسهم في تعزيز مكانة فعالية &e إم أو تي بي مجدداً كمنصة رائدة تحتفي بالموسيقى العالمية المعاصرة وثقافة الشباب، التي تندرج في صميم هوية مهرجان دبي للتسوق.

وشهد الموقع إقبالاً لافتاً من الزوار على تشكيلة مختارة بعناية ضمّت أكثر من 95 علامة تجارية في قطاعي التجزئة والمأكولات والمشروبات، توزّعت بين الأزياء، والجمال، والعافية، وأنماط الحياة، والمقتنيات، إلى جانب مفاهيم مبتكرة للمأكولات الشعبية.

وشكّلت الشركات الصغيرة والمتوسطة، التي لا يتجاوز عمرها خمس سنوات، ما يزيد على 85% من إجمالي الجهات العارضة خلال هذا العام، في حين بلغت نسبة العلامات التجارية الناشئة في دولة الإمارات قرابة 50%، الأمر الذي يعزّز المكانة الراسخة للفعالية بوصفها إحدى أبرز حاضنات المواهب الإبداعية الصاعدة وأكثرها تأثيراً على مستوى المنطقة.

وينطلق الموسم 13 بهوية تصميمية جديدة بعنوان ميدنايت أوبسيديان، حيث تنسجم العمارة أحادية اللون مع المؤثرات الصوتية المستقبلية، والإبداعات الرقمية المعاصرة.

وتشمل أبرز التحديثات على الموقع اعتماد تخطيط متدفق على شكل حرف V لتحسين انسيابية الحركة، إلى جانب منصّات مشاهدة مرتفعة، ومساحات مزدوجة الطوابق، ومدخل درامي مصمّم على طراز النفق، فضلاً عن نقاط بيع مطوّرة بعناية لتعزيز مستويات الراحة والأثر البصري.

وقد أثبتت الفعاليات التفاعلية قدرتها الكبيرة على جذب الزوار طوال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. وتضمنت أبرز هذه الفعاليات رحلة إلى العام 2126، وهي تجربة متعددة الغرف تنقل الزوار إلى مستقبل دبي، وفعالية 100 عام إلى المستقبل التي قدمتها إمارات، والتي أعادت تخيل محطة وقود مستقبلية متكاملة مع عروض تفاعلية وسرد رقمي مبتكر.

كما أسهمت عودة منطقة ذا جلو بلوك المميزة في تعزيز التجربة، حيث استضافت علامات تجارية إقليمية وعالمية رائدة من خلال فعاليات مخصصة في مجالات الجمال والعطور ونمط الحياة.

وتحافظ الأنشطة الترفيهية على موقعها كعنصر محوري في فعالية &e إم أو تي بي، إذ يتضمن البرنامج اليومي جدولاً حافلاً على عدة مسارح متفرقة، يشمل منسقي الأغاني والموسيقيين، ومنافسات الرقص، بالإضافة إلى العروض المجتمعية المتميزة.

ويرسخ البرنامج مكانة فعالية &e إم أو تي بي بصفتها مركزاً للالتقاء الثقافي خلال مهرجان دبي للتسوق، إذ يضم مجموعة من عروض منسقي الأغاني والفرق الموسيقية الحية ومنافسات الرقص، إلى جانب عروض الأداء التي تقدمها باقة من المواهب الشابة.

وتعليقاً على هذا الموضوع، قال أحمد الخاجة، المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة: “تواصل فعالية &e إم أو تي بي دورها المحوري في مهرجان دبي للتسوق، وقد لاقى الأسبوع الافتتاحي هذا العام إقبالاً مميزاً.

ويعكس الموسم 13 قدرة دبي على توفير تجارب تجمع بين الثقافة والابتكار والتواصل المجتمعي، إذ سجل نجاحاً باهراً بدءاً من العرض الاستثنائي الذي قدمه الفنان ديستنكت، ووصولاً إلى الموقع المجدد ليلبي تطلعات الزوار”.

يُرحّب الموسم 13 بمجموعة متنوعة من الجهات الراعية هي الأكبر حتى الآن، والتي تضم &e، وإمارات، وبنك دبي التجاري، وماي دبي، وعبد الواحد الرستماني، ونسكافيه.

وتجتمع هذه العلامات التجارية الراقية لتقدم مناطق تفاعلية متنوعة، وتجارب تذوق متميزة، وعروض منتجات مبتكرة، وأماكن مشاهدة فريدة.

قال علي بن زايد الفلاسي، الرئيس التنفيذي لدائرة مبيعات التجزئة ونائب أول الرئيس للتسويق في شركة الإمارات للبترول “امارات”: “رسّخ سوق ’&e إم أو تي بي‘ مكانته كواحد من أبرز الوجهات المجتمعية في دبي خلال مهرجان دبي للتسوّق، حيث جمع بين الثقافة والإبداع والتجارة ضمن تجربة متكاملة ساهمت في إثراء حيوية المشهد الحضري للمدينة.

وبالنسبة لشركة ’امارات‘، كان مشاركتنا في حي دبي للتصميم هذا الموسم بهدف تطوير تجربة تحتفي بالمواهب المحلية، وتدعم الشركات الناشئة الصغيرة والمتوسطة، وتوفر لحظات ذات قيمة حقيقية للمقيمين والزوار على حد سواء.

ومن خلال مبادرة “100 عام إلى المستقبل”، ندعو الجمهور إلى استكشاف تصور جديد لمستقبل التنقّل والخدمة، يرتكز على الابتكار والتفاعل وتجربة المتعاملين، مع الحفاظ على القيم التي استندت إليها ’امارات‘ للمساهمة في مسيرة نمو الدولة”.

وفي تعليقه على هذه الشراكة، قال الدكتور بيرند فان ليندر، الرئيس التنفيذي لبنك دبي التجاري: “تعكس مشاركة بنك دبي التجاري في فعالية Market Outside the Box لهذا العام، والتي تأتي ضمن شراكتنا للسنة الثانية على التوالي مع مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة، التزامنا بدعم المشهد الثقافي الحيوي في دولة الإمارات العربية المتحدة.

وبصفتنا أحد المصارف الرقمية الرائدة في الدولة، نفخر بتقديم تجارب تفاعلية تجمع أفراد المجتمع وتسهم في الوقت ذاته في تعزيز تبنّي عادات مالية أكثر وعياً.

وتوفر فعالية MOTB منصة مثالية لاستعراض الابتكار والمواهب المحلية والأفكار الجديدة، وهي قيم تنسجم بشكل وثيق مع رؤية بنك دبي التجاري نحو مستقبل أكثر تقدماً وتركيزاً على المتعاملين.”

وقال حسام بغدادي، المدير التنفيذي للعمليات في العربية للسيارات: “تُعدّ مشاركتنا في e& MOTB 2026 امتدادًا لالتزامنا بدعم المنصات التي تعزّز الإبداع وتحتفي بالثقافة المعاصرة وتقرّب العلامات من مجتمعاتها.

ومن خلال هذا التفعيل المستوحى من نيسان ماغنايت وحملة “اكتشف نبض الشباب”، نقدّم تجربة تجمع بين التصميم والابتكار بروح شبابية تعبّر عن ديناميكية e& MOTB، وتنسجم مع رؤية دبي التي تضع التقدّم والتجديد في صميمها. “

وتعليقاً على هذا الموضوع، قالت سيمونيدا سوبوتيك، نائب الرئيس والمدير العام لدى ‘طلبات الإمارات’: “نفخر بأن نكون جزءاً من الموسم الثالث عشر من e& MOTB، الحدث الذي يُشكّل احتفاءً بالإبداع والثقافة وروح المجتمع.

وبصفته الوجهة المثالية الذي يجمع الناس معاً، يتوافق MOTB بشكل مثالي مع هدفنا في دعم المواهب المحلية، وتمكين العلامات التجارية الناشئة، وتعزيز التجارب المحلية النابضة بالحياة. “

تأتي مشاركة ماي دبي في موسم e& MOTB الثالث عشر تأكيداً لالتزامها بالمساهمة في الارتقاء بتجربة الزوار ضمن فعالية تحتفي بالإبداع والثقافة وتعكس الحيوية المتجددة لدبي.

وباعتبارها علامة تجارية وطنية متجذرة، تحرص ماي دبي على دعم تجارب عالمية المستوى تجمع أفراد المجتمع، مع تسليط الضوء على مفاهيم الترطيب الصحي، والرفاه، والاستدامة، في إحدى أبرز محطات مهرجان دبي للتسوق.

وتُقام &e إم أو تي بي على الواجهة المائية في حي دبي للتصميم، وتقدّم

• دخولاً مجانياً لجميع الزوار
• أوقات العمل:
  • من الإثنين إلى الخميس: من 4:00 مساءً حتى 11:00 مساءً
  • يوم الجمعة: من 4:00 مساءً حتى 12:00 منتصف الليل
  • السبت والأحد: من 2:00 مساءً حتى 2:00 صباحًا

لمزيدٍ من المعلومات حول مهرجان دبي للتسوق، يرجى زيارة mydsf.ae أو متابعة الحسابات على مواقع التواصل الاجتماعي عبر: dubaifestivals@.